近年來(lái)，浪漫宣恩火爆出圈,，2024年宣恩縣城景區(qū)旅游接待人次和旅游綜合收入同比分別增長(zhǎng)80.9%,、70.7%；2025年春節(jié),，宣恩旅游更加火爆,，除夕至正月十五，宣恩縣接待游客352.1萬(wàn)人次,，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入23.62億元,，同比分別增長(zhǎng)59.36%、52.38%,。
浪漫宣恩的持續(xù)火爆,，源于傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承、文旅深度體驗(yàn),、政市協(xié)同發(fā)力與科技藝術(shù)賦能的共振效應(yīng),，折射出宣恩在傳統(tǒng)文化保護(hù)、文旅深度融合,、創(chuàng)新消費(fèi)供給上所做的探索與努力,。
資源與技藝的保護(hù)活用。宣恩依托土家族,、苗族,、侗族等民族文化資源，以非遺傳承人制度,、工坊展演活化傳統(tǒng)技藝,，借助春節(jié)燈會(huì)、中秋龍舟賽等節(jié)慶活動(dòng)打造沉浸式文化體驗(yàn),，既吸引游客深度參與,，又激發(fā)本地居民文化認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)民俗從保護(hù)到活用的跨越,。
浪漫宣恩迎客來(lái)
文化與旅游的深度融合,。宣恩創(chuàng)新“文化+旅游+互動(dòng)”模式,，游客可參與手工藝品制作、土家婚俗體驗(yàn),，可沉浸式體驗(yàn)以民國(guó)時(shí)期的宣恩為背景的情景劇《閆小姐的晚宴》,，將靜態(tài)文化資源轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)消費(fèi)場(chǎng)景，并串聯(lián)特色美食,、非遺展演形成全鏈條體驗(yàn),，滿(mǎn)足游客深度游需求。
政府與市場(chǎng)的協(xié)同推動(dòng),。政府統(tǒng)籌建設(shè)繞城旅游環(huán)線(xiàn),、增設(shè)潮汐停車(chē)位，完善貢水河夜游光影等基建,；市場(chǎng)主體開(kāi)發(fā)彭家寨非遺體驗(yàn),、野椒園森林木屋等產(chǎn)品，政企聯(lián)動(dòng)舉辦新春燈會(huì),、七夕女兒會(huì),，帶動(dòng)酒店床位增至萬(wàn)張，形成“規(guī)劃引領(lǐng)-市場(chǎng)響應(yīng)-產(chǎn)業(yè)共榮”的良性循環(huán),。
媒體與網(wǎng)紅的雙向互動(dòng),。主流媒體發(fā)布“浪漫宣恩過(guò)大年”主題報(bào)道759條，央視上稿16條,，3條在《新聞聯(lián)播》頭條播出,，元宵活動(dòng)獲40余家平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，總瀏覽量超1.4億,；社交媒體借力網(wǎng)紅打卡,、光影秀撬動(dòng)流量，短視頻精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體,，實(shí)現(xiàn)品牌曝光與口碑共振,。
城區(qū)即景區(qū)
定位與營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)契合：通過(guò)打造雪景求婚、鯤鵬火舞等場(chǎng)景化體驗(yàn),，點(diǎn)燃情侶,、家庭客群的情感共鳴。構(gòu)建"主流媒體權(quán)威賦能+新媒體矩陣裂變"的雙輪營(yíng)銷(xiāo)模式,，既借力央視等平臺(tái)提升品牌公信力,，又通過(guò)短視頻傳播激活年輕流量，形成全域覆蓋,、立體滲透的宣傳矩陣,。
科技與光影的賦能增效。運(yùn)用3D投影,、威亞技術(shù)升級(jí)傳統(tǒng)燈會(huì),，貢水河“九龍戲水”激光秀融合矩陣煙霧與3D Mapping技術(shù),，“鯤鵬火舞”以威亞呈現(xiàn)夜空巨獸翱翔奇觀，用科技激活文化基因,，探索“文化驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)”新路徑,。
總而言之，宣恩文旅以文化活態(tài)傳承與科技賦能為雙核,，通過(guò)政企協(xié)同、新媒體營(yíng)銷(xiāo)及精準(zhǔn)定位,，構(gòu)建了沉浸式文化旅游生態(tài)鏈,，火爆全網(wǎng)實(shí)屬“理所當(dāng)然”。
游客逛集市
展望未來(lái),，浪漫宣恩又將如何打造新的“制高點(diǎn)”,？
2025年，宣恩提出提升五大能級(jí),，聚力打造湖北省山區(qū)高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)縣,，助力湖北加快建成中部地區(qū)崛起重要戰(zhàn)略支點(diǎn)。
筆者認(rèn)為文旅發(fā)展也需以“五大能級(jí)”為綱,，即以工業(yè)升級(jí)延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈,，以項(xiàng)目攻堅(jiān)完善全域基建，以縣城提質(zhì)深化景城一體,，以鄉(xiāng)村振興推動(dòng)農(nóng)旅融合,，以生態(tài)轉(zhuǎn)化創(chuàng)新“兩山”路徑，逐步形成“文化牽引,、五輪驅(qū)動(dòng)”的高質(zhì)量發(fā)展格局,，打造山區(qū)縣生態(tài)文旅可持續(xù)發(fā)展標(biāo)桿。
提升工業(yè)發(fā)展能級(jí),，探索工業(yè)旅游新“燃”點(diǎn),。可依托硒茶,、白柚等特色產(chǎn)業(yè),，將水泵全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)線(xiàn)轉(zhuǎn)化為工業(yè)研學(xué)基地，游客掃碼即可體驗(yàn)AR硒茶生產(chǎn)全流程,，感受“智造魅力”,；可推進(jìn)企業(yè)“上云用數(shù)賦智”，打造5G數(shù)字工廠可視化導(dǎo)覽,，開(kāi)發(fā)富硒面膜,、工業(yè)文創(chuàng)燈具等衍生品，延伸“制造+消費(fèi)”鏈條,；可以“鏈長(zhǎng)+鏈主”機(jī)制培育龍頭企業(yè),，借工業(yè)技改夯實(shí)創(chuàng)新底座,，實(shí)現(xiàn)“硬核車(chē)間”與文旅體驗(yàn)雙向賦能，探索山區(qū)縣工業(yè)旅游特色路徑,。
提升項(xiàng)目建設(shè)能級(jí),，繪就全域旅游“暢行圖”。推進(jìn)恩高宣快速通道,、繞城旅游環(huán)線(xiàn)建設(shè),，串聯(lián)仙山貢水、彭家寨等核心景區(qū),，構(gòu)建“快進(jìn)慢游”路網(wǎng),；加快351國(guó)道改擴(kuò)建破解通行瓶頸，借風(fēng)電項(xiàng)目清潔能源賦能景區(qū)基建,，打造低碳旅游樣板,；落實(shí)“周調(diào)度、紅黃綠督辦”機(jī)制保障浪漫溫泉城等項(xiàng)目進(jìn)度,，以“國(guó)企+民企”協(xié)同模式激活服務(wù)配套,，推動(dòng)交通網(wǎng)、景區(qū)網(wǎng),、服務(wù)網(wǎng)三網(wǎng)融合,，讓游客“行得暢、游得慢,、留得住”,。
提升縣城發(fā)展能級(jí)，織密景城一體“服務(wù)網(wǎng)”,。推進(jìn)吉祥源等老舊小區(qū)改造,，啟動(dòng)七大片區(qū)開(kāi)發(fā)，建成今典·山水城,、萬(wàn)和·臻園等地標(biāo)項(xiàng)目,，重塑城市風(fēng)貌；新增智能停車(chē)位,、精品酒店床位,，加速縣人民醫(yī)院新區(qū)投用，構(gòu)建“三環(huán)”交通破解旅游擁堵局面,；精細(xì)化管理下足“繡花功夫”,，整治占道經(jīng)營(yíng)、揚(yáng)塵污染,，打造非遺街區(qū)與貢水河夜游帶,，以文明施工守護(hù)市容整潔；通過(guò)繞城環(huán)線(xiàn)貫通,、民宿集群升級(jí),，實(shí)現(xiàn)“城在景中建,、人在畫(huà)中游”的主客共享新格局。
體旅融合山水間
提升鄉(xiāng)村建設(shè)能級(jí),，繡出農(nóng)旅融合“新畫(huà)卷”,。憑借慶陽(yáng)壩古街、野椒園古侗寨等鄉(xiāng)村特色民宿聚落,，讓田園變景區(qū),、農(nóng)房變客房，借助鄉(xiāng)村公路串珠成鏈,，打造“柚園采摘”“茶園觀光”精品旅游線(xiàn)路,；深化“清潔家園”行動(dòng)提升人居環(huán)境，規(guī)范建房秩序留住鄉(xiāng)愁,，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田夯實(shí)產(chǎn)業(yè)根基；借寄遞物流體系與電商直播基地推動(dòng)硒茶,、白柚“觸網(wǎng)出山”,，通過(guò)聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制發(fā)展庭院經(jīng)濟(jì)、農(nóng)耕研學(xué),，激活“以農(nóng)促旅,、以旅興農(nóng)”的良性循環(huán)，繪就“一村一景,、主客共享”的振興圖景,。
提升“兩山”轉(zhuǎn)化能級(jí)，解鎖生態(tài)資源新“錢(qián)”景,。依托貢水河濕地,、東門(mén)關(guān)森林打造康養(yǎng)度假區(qū)，推出碳積分門(mén)票,、森林療愈等產(chǎn)品,，讓“空氣賣(mài)錢(qián),、美景變現(xiàn)”,；推動(dòng)仙山貢水5A景區(qū)創(chuàng)建，串聯(lián)非遺村落,、茶旅基地推出“山水人文”線(xiàn)路,，以“文旅+賽事”“文旅+研學(xué)”等業(yè)態(tài)激活消費(fèi)，借水上運(yùn)動(dòng)會(huì),、七夕女兒會(huì)等爆點(diǎn)引流：借鑒鄂西林碳,、水土保持交易等模式，探索特許經(jīng)營(yíng)權(quán)交易,、GEP核算等機(jī)制,，打通“護(hù)綠生金”路徑,，讓生態(tài)資源變資產(chǎn)、好風(fēng)景長(zhǎng)出“好錢(qián)景”,。
未來(lái),，以“生態(tài)打底、文旅賦能,、全域聯(lián)動(dòng)”為路徑,，宣恩將構(gòu)建“山水+非遺+康養(yǎng)”特色體系，加快形成以“一城兩關(guān)”為龍頭的旅游發(fā)展新格局,，打造“三天兩夜”宣恩旅游精品路線(xiàn),，發(fā)展工業(yè)研學(xué)、農(nóng)耕體驗(yàn)等新業(yè)態(tài),，激活“兩山”轉(zhuǎn)化動(dòng)能,，力爭(zhēng)2025年游客突破1400萬(wàn)人次，旅游收入超百億,，建成國(guó)家級(jí)旅游休閑城市,，不斷放大“仙山貢水·浪漫宣恩”品牌效應(yīng)。
