“上春山”,，激蕩著滿園春色,，澎湃著新質(zhì)動(dòng)能,。
初春時(shí)節(jié)的黃岡大別山,，云霧茶山與爛漫杜鵑構(gòu)成流動(dòng)的山水畫卷,。在英山縣楊柳灣鎮(zhèn)，00后民宿管家曉雅正用直播鏡頭帶著網(wǎng)友“云采茶”,；羅田燕兒谷的研學(xué)基地里,，武漢小學(xué)生子涵第一次嘗試滾鐵環(huán),、打糍粑；麻城龜峰山巔,，來自法國的攝影愛好者Jean架起三腳架,，等待記錄十萬畝古杜鵑的盛放時(shí)刻。
從“流量入口”到“發(fā)展接口”,，這些鮮活的場(chǎng)景,，正在重塑大別山文旅經(jīng)濟(jì)的新版圖。
2024年黃岡文旅市場(chǎng)交出亮眼成績單：全年接待游客6434萬人次,，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入517億元,，增速均高于全省平均水平；品牌創(chuàng)建取得重大突破,。推動(dòng)麻城龜峰山5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建提質(zhì)升級(jí),，實(shí)現(xiàn)鄂東地區(qū)5A“零”的突破。紅安錦繡銅鑼,、英山畢昇紀(jì)念園,、蘄春李時(shí)珍文旅區(qū)新晉4A級(jí)旅游景區(qū)，全市A級(jí)旅游景區(qū)數(shù)量增至101家,，數(shù)量占全省第一,。
數(shù)據(jù)背后，是黃岡以“上春山”為支點(diǎn),，撬動(dòng)消費(fèi)升級(jí),、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新實(shí)踐。
英山民宿經(jīng)濟(jì)“化學(xué)反應(yīng)”—— 資源聚集勾畫“茶鄉(xiāng)盛景”
千畝生態(tài)茶園如碧波蕩漾,，數(shù)棟茶主題民宿點(diǎn)綴其間,。站在楊柳灣鎮(zhèn)爛柴河村的觀景臺(tái)俯瞰，這個(gè)曾經(jīng)的深度貧困村,，如今戶均年收入突破8萬元,。村黨支部書記蔡光勝掏出手機(jī)展示數(shù)據(jù)：“今年開春以來接待游客1.2萬人次，茶葉谷生態(tài)餐廳民宿周末入住率95%,，周邊農(nóng)家樂銷售額同比增長20%,。”
如何盤好盤活這一方山水,？2016年,，英山縣提出打造茶葉谷茶旅融合示范區(qū)，覆蓋楊柳灣鎮(zhèn),，以爛柴河,、金雞嶺、新鋪街,、三門河等13個(gè)村,，發(fā)展萬畝茶園帶,。
楊柳灣鎮(zhèn)從規(guī)劃著手，打破村莊行政壁壘,，引導(dǎo)各村抱團(tuán)發(fā)展,，將綠水青山的生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。聘請(qǐng)專業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),，實(shí)地勘測(cè),，因地制宜，描繪藍(lán)圖,。設(shè)計(jì)方案九易其稿,，充分吸收村民的“金點(diǎn)子”。
楊柳灣鎮(zhèn)鎮(zhèn)長童威介紹,，13個(gè)行政村產(chǎn)業(yè)共興,、生態(tài)共治、設(shè)施共享,，共同念好茶葉經(jīng),，打造集茶葉生產(chǎn)、加工,、茶文化展示,、鄉(xiāng)村旅游為一體的鄉(xiāng)村振興綜合體。
科學(xué)的規(guī)劃,，撬動(dòng)了更多資源要素向茶鄉(xiāng)聚集,。作為茶葉谷核心區(qū)，爛柴河村當(dāng)起了龍頭,，治河道,、修公路、改茶園,、建設(shè)施,，村莊3年大變樣。
90后武漢創(chuàng)客小松團(tuán)隊(duì)數(shù)次來訪,，欲將沿茶葉谷周邊老宅改造成“茶語山居”,，保留土灶臺(tái)、老瓦房,、杉木梁的傳統(tǒng)元素,，植入茶道體驗(yàn)、星空露營等新業(yè)態(tài),。
“民宿不是終點(diǎn),，而是支點(diǎn)。”中國策劃研究院文旅分院院長阮燦如調(diào)研發(fā)現(xiàn),，楊柳灣形成“民宿+農(nóng)家樂+茶產(chǎn)業(yè)+電商”的共生模式：帶動(dòng)周邊200多戶茶農(nóng)升級(jí)種植標(biāo)準(zhǔn)，茶葉均價(jià)從每斤60元提升至230元,；當(dāng)?shù)剡€培養(yǎng)了多名本土主播,，去年春茶季線上銷售額直線上升。
羅田“文旅體商”四維裂變—— “春游+N”帶火“春游經(jīng)濟(jì)”
萬株梅花繪就春日畫卷,，梅花綿延山谷,，如云似霞，2月27日,，央視新聞?lì)l道《新聞直播間》以《萬株梅花綻放春滿山谷迎客》為題,，向全國觀眾展示了羅田縣駱駝坳鎮(zhèn)燕兒谷的絕美春景。
3月初開啟的燕兒谷春日嘉年華,，賞梅嶺風(fēng)光,，品羅田美食，共赴一場(chǎng)詩意的鄉(xiāng)村振興之旅,。
3月23日,，燕兒谷景區(qū)停車場(chǎng)停滿鄂A牌照大巴。這個(gè)距離武漢2小時(shí)車程的鄉(xiāng)村景區(qū),，正上演“春游經(jīng)濟(jì)”的交響曲,。
研學(xué)基地里，100名中學(xué)生學(xué)習(xí)古法榨油,；帳篷營地中,，家庭游客體驗(yàn)植物拓染；電商中心內(nèi),，主播“谷哥”徐志新對(duì)著鏡頭講解葛根粉制作工藝,。“家人們看這野生茶油,，色澤金黃,、清香撲鼻，是咱們大別山老農(nóng)的‘液體黃金’......”徐志新的直播一場(chǎng)連著一場(chǎng),，他舉著手機(jī)穿梭于花海,、茶園之間。他的直播間還成了燕兒谷的“云端導(dǎo)游臺(tái)”——鏡頭掃過漫山梅海,、古村炊煙,，讓觀眾直觀感受這片土地的生態(tài)之美。游客到訪景區(qū),，可循著直播線索打卡“徐書記推薦路線”,，在梅林深處的助農(nóng)云市集選購特產(chǎn)。
景區(qū)負(fù)責(zé)人介紹：“我們打造‘春游+N’產(chǎn)品矩陣，2月以來接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)3000人次,，非門票收入占比達(dá)60%,。”
數(shù)據(jù)揭示更深層的變革：燕兒谷片區(qū)去年新增農(nóng)家樂近10家,，農(nóng)戶將菜園,、果園改造成體驗(yàn)區(qū)，單日接待量最高突破700人次,；景區(qū)聯(lián)合快遞企業(yè)設(shè)立云倉,，周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的土特產(chǎn)通過“直播+產(chǎn)地直發(fā)”模式，日均發(fā)單量超過2000件,。體育賽事將成為新引擎,，優(yōu)美的自然風(fēng)光，適合開展健康跑,、村超,、村BA和山地自行車賽，不僅能帶動(dòng)周邊消費(fèi),，還能擴(kuò)大影響,、借勢(shì)出圈。
“上春山”成為刺激消費(fèi),、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的新引擎,。羅田縣駱駝坳鎮(zhèn)鎮(zhèn)長白安會(huì)介紹，燕兒谷景區(qū)內(nèi),，由傳統(tǒng)民居改造而成的精品民宿群落依山傍水,，推窗即見梅影搖曳，閉戶可聞溪聲潺潺,，讓游客在鄉(xiāng)野中體驗(yàn)“輕奢慢生活”,。生態(tài)餐廳以羅田板栗、黑山羊等本地食材入饌,，一桌“大別山春宴”將山野之味烹出百般風(fēng)情,。
“這是供給側(cè)改革的生動(dòng)樣本?！敝心县?cái)經(jīng)政法大學(xué)旅游研究院院長鄧愛民認(rèn)為,，燕兒谷打破景區(qū)邊界，構(gòu)建“吃住行游購?qiáng)省比湕l,，其“文旅體商”四維融合模式,，使游客人均消費(fèi)從3年前的120元提升至250元。
麻城杜鵑經(jīng)濟(jì)“蓄力出圈”—— 創(chuàng)新引領(lǐng)見證“花海突圍”
龜峰山巔,，十萬畝古杜鵑將于下月中下旬迎來最佳觀賞期,。麻城龜峰山旅游經(jīng)營管理有限公司副經(jīng)理邱東旭透露：“以龜峰山景區(qū)聞名遐邇的杜鵑花為基底，不斷推動(dòng)文旅深度融合，推進(jìn)‘文化+旅游+商業(yè)’多元化消費(fèi)場(chǎng)景,，探索跨界破圈的新產(chǎn)品,，激活文化旅游的大市場(chǎng)，塑造文旅高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能,?！?/p>
去年8月26日，龜峰山景區(qū)對(duì)外發(fā)布龜山行,、龜山居、龜山仔,、龜山客“四龜”全新文旅品牌及多款龜山系列文創(chuàng)產(chǎn)品,，景區(qū)二次消費(fèi)呈直線上升。
景區(qū)舉辦系列品牌活動(dòng),，如：將“體育+旅游”巧妙結(jié)合的登山吊鍋節(jié),，馬達(dá)轟鳴、塵土飛揚(yáng),，驚險(xiǎn)場(chǎng)景目不暇接的越野賽,，代表自由與吶喊的高山音樂節(jié)、帳篷音樂季,、搖滾嘉年華,；舉辦“佳麗旗袍秀”“影像龜峰山”等各類文化藝術(shù)節(jié)，讓游客從視覺到聽覺,、從感官到體驗(yàn),，全方位感受不一樣的龜峰山。
數(shù)字背后是顛覆性創(chuàng)新,。景區(qū)全面升級(jí)智慧旅游系統(tǒng),，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)信號(hào)全覆蓋，游客無論身處景區(qū)何處,，都能方便地使用手機(jī)進(jìn)行導(dǎo)航,、查詢信息、分享照片等操作,。龜峰山景區(qū)新建了可停放數(shù)千輛小車的智慧停車場(chǎng),，方便游客停車。智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)實(shí)時(shí)顯示進(jìn)出口和各觀景臺(tái)客流,。游步道寬敞平整,，標(biāo)識(shí)清晰，杜鵑花和黃岡大別山世界地質(zhì)公園的科普信息隨處可見,，為游客提供了更好的游覽體驗(yàn),。此外，景區(qū)還投資5600萬元升級(jí)景區(qū)索道，運(yùn)力大幅提升,，有效解決了游客上山難的問題,。
更深刻的變革在發(fā)生。乘著“賞花經(jīng)濟(jì)”東風(fēng),，麻城形成“一朵花帶動(dòng)一座城”的格局：黃土崗鎮(zhèn)建成麻城菊花高新科技產(chǎn)業(yè)園,，黃土崗鎮(zhèn)打造“桐枧沖瀑布+茶旅”線路，城區(qū)發(fā)展“花主題”夜經(jīng)濟(jì),。
春山啟示錄：用“支點(diǎn)”思維撬動(dòng)支點(diǎn)建設(shè)
鄒德祥
黃岡的“上春山”實(shí)踐,，正在書寫中部文旅振興的新范式，用“支點(diǎn)”撬動(dòng)支點(diǎn)建設(shè) ,。三個(gè)觀察維度值得思考和借鑒：
其一,，消費(fèi)場(chǎng)景重構(gòu)。從英山的“民宿即目的地”到麻城的“賞花+科技”,，傳統(tǒng)資源通過場(chǎng)景創(chuàng)新產(chǎn)生溢價(jià)效應(yīng),。多家景區(qū)的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度過夜游客占比明顯提升,，人均停留時(shí)間增加,。
其二，產(chǎn)業(yè)生態(tài)再造,。羅田燕兒谷的“四維融合”證明,，當(dāng)文旅與農(nóng)業(yè)、電商,、體育形成共生關(guān)系,，就能激活乘數(shù)效應(yīng)。該片區(qū)帶動(dòng)周邊農(nóng)戶年均增收明顯高于全市平均水平,。
其三,，治理模式革新。各地主要領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)銜文旅專班,、“專家智庫+市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)”等機(jī)制創(chuàng)新,，使決策更貼近市場(chǎng)脈搏。2024年,，全市文旅項(xiàng)目建設(shè)加速推進(jìn),。全市簽約億元以上招商項(xiàng)目87個(gè)、協(xié)議投資398.18億元,，當(dāng)年簽約開工項(xiàng)目58個(gè),。全市文旅產(chǎn)業(yè)在庫項(xiàng)目225個(gè)，實(shí)際入庫投資82.4億元,。2023年黃岡文旅項(xiàng)目投資增長73%,，市場(chǎng)主體數(shù)量突破1.2萬家,。
“春天的山巒永遠(yuǎn)充滿希望?！钡桥R大別山,，但見云海翻涌，山花爛漫,。這片紅色熱土上,，文旅融合的春潮，正激蕩出高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代強(qiáng)音,。
