記者 王杰 付永錫 姜瀾琦/文 鄭波/圖
“是真的‘火’了。”5月3日，站在“天元鼎”邊上，看著熙熙攘攘的人群，掇刀區(qū)團(tuán)林鋪鎮(zhèn)石堰社區(qū)居委會主任陸華清笑得合不攏嘴。
一邊是引擎轟鳴如戰(zhàn)鼓擂動，一邊是觀摩群眾人如潮涌。掇刀“天元鼎”原本是石堰社區(qū)的一塊荒地，今年3月被打造成越野基地“泥巴鍋”后，備受越野愛好者喜愛，被譽(yù)為“華中第一鍋”。這條泥漿越野賽道，在清明節(jié)假期間以“長城坦克狂飆賽”之名，一夜“出圈”：吸引了全國100多個網(wǎng)絡(luò)主播現(xiàn)場直播，有關(guān)賽事視頻網(wǎng)絡(luò)瀏覽量突破2.4億人次。
來源：掇刀區(qū)融媒體中心
“五一小長假”期間，掇刀“天元鼎”再接再厲，5月1日當(dāng)天賽事線上直播觀看人次達(dá)1500萬，累計吸引7.5萬游客現(xiàn)場觀看。
從一塊荒地到越野賽道，從千萬網(wǎng)友“云端狂飆”到“現(xiàn)象級”文旅項目，掇刀“天元鼎”憑什么出的“道”，靠什么“火”出“圈”？
一座工業(yè)之城的“另類”探索
掇刀“天元鼎”，何以“破圈”？是來自工業(yè)之城的創(chuàng)新基因。
“天元鼎”賽道地原是荒地，與長城汽車荊門生產(chǎn)基地一“路”之隔。今年3月以來，掇刀區(qū)文旅部門攜手長城汽車將其打造成了“長城越野基地”。其中深8米、直徑50米、坡長23米、坡度25度的“天元鼎”是這個越野基地的核心。獨具一格的泥漿“涮鍋”設(shè)計、大型模擬式越野場景，游客通可過泥漿漂移，“干拔”出“鍋”等體驗，釋放“野性”。
來源：掇刀區(qū)融媒體中心
作為一座典型的工業(yè)城市，荊門的工業(yè)歷史悠久。從一座小鐵廠起步，到“三線建設(shè)”時期荊門石化、宏圖飛機(jī)制造廠布局荊門，再到凱龍化工、新洋豐磷業(yè)，格林美、億緯動力、長城汽車、福耀玻璃蓬勃發(fā)展，工業(yè)成為荊門“立足之本”。
創(chuàng)新，是工業(yè)天然的“基因”。荊門不缺創(chuàng)新精神，國之重器——鯤龍AG600在此立項、試飛；規(guī)上工業(yè)企業(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu)的覆蓋率高于全省平均水平3個百分點；2024年，荊門上榜全國城市科技創(chuàng)新競爭力百強(qiáng)名單，全市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值完成556.3億元，增速18.7％，居全省第一位。
荊門在掇刀域內(nèi)設(shè)立高新區(qū)。2024年，全區(qū)國家高新技術(shù)企業(yè)總數(shù)達(dá)219家，科技型中小企業(yè)335家，瞪羚企業(yè)達(dá)38家，成為荊門科技創(chuàng)新的排頭兵和科技創(chuàng)新資源的聚集地。“掇刀區(qū)的旅游資源相對薄弱，但產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢突出。按照市委、市政府確立的文旅產(chǎn)業(yè)‘一縣一品’定位，我們圍繞汽車產(chǎn)業(yè)打造‘一越千里’工業(yè)+旅游品牌，是實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要突破口。”掇刀區(qū)政府副區(qū)長鄭文奇說。
掇刀“天元鼎”“破圈”，不是運氣和偶然。打造越野基地，是掇刀經(jīng)過深思熟慮后拿出的“方案”：早在兩年前，掇刀就已經(jīng)深入謀劃該項目，包括提交政協(xié)提案等。直到今年3月，掇刀把這個創(chuàng)新“方案”付諸實踐、上下一心將基地建設(shè)完成，隨后一炮而紅。
“五一小長假”前，掇刀將原來的“小鍋”升級為“大鍋”、“厚鍋”，增加了叢林穿越和競技挑戰(zhàn)賽道，提供多樣化游玩體驗。并對賽道四周進(jìn)行了壓實加固，安裝了自動噴灑系統(tǒng)，保證觀賽安全。對北面、西面看臺進(jìn)行升級，搭建了高3米、寬14米、長42米和48米的兩套遮陽棚。
通訊員 周宗國 攝
事實證明，掇刀“天元鼎”這種區(qū)別于傳統(tǒng)景區(qū)依賴自然資源的模式，在“工業(yè)+體育+旅游”跨界思維和在汽車產(chǎn)業(yè)依托下，形成獨特的“工業(yè)美學(xué)”吸引力，讓越野文旅項目在掇刀找到了生根發(fā)芽的土壤。
“線上”“線下”的全力以赴
掇刀“天元鼎”，何以“破圈”？是“線上”“線下”全力以赴的“乘數(shù)效應(yīng)”。
“這里是湖北荊門掇刀區(qū)，就在長城汽車荊門生產(chǎn)基地旁邊，好看又好玩。”4月28日下午三點，網(wǎng)絡(luò)主播們把直播鏡頭對準(zhǔn)掇刀“天元鼎”，向網(wǎng)友介紹賽事情況。
抖音賬戶名為“狂犇的靜靜”的劉靜林，是最早加入掇刀“天元鼎”直播活動的主播之一。3月31日，她注冊該賬號，發(fā)出了第一個掇刀“天元鼎”賽事現(xiàn)場視頻，連續(xù)幾天的現(xiàn)場直播，讓她收獲了超1萬名粉絲。
“天元鼎”熱度隨著網(wǎng)絡(luò)直播水漲船高，數(shù)百名主播、2000多個短視頻自發(fā)傳播，內(nèi)蒙古、宜昌等地網(wǎng)紅跨省“追熱點”。掇刀也借勢推出“#華中第一鍋涮坦克#”等話題，通過多平臺推流，將泥漿賽道打造成全網(wǎng)現(xiàn)象級IP。
“賽事現(xiàn)場布置得很專業(yè)，體驗很好。這一次旅程讓我對荊門這個城市好感倍增。”4月28日，來自武漢的越野博主“小瓶蓋子”陳連與掇刀區(qū)文旅局局長王植元現(xiàn)場互加微信，約定今后“常來荊門看看”。陳連在掇刀“天元鼎”參賽的視頻，網(wǎng)上獲贊過萬。
來源：掇刀區(qū)融媒體中心
在掇刀“天元鼎”賽事期間，作為本土茶商，永興茶莊老板劉華平頂著烈日經(jīng)營著免費茶攤，無論是誰，他都笑呵呵地?zé)崆橄嘤！拔姨峁┟赓M的茶水，選用的是荊門特色涼茶飲品‘三皮罐’。在‘朋友圈’我將自己拍攝的比賽視頻分享給朋友看，希望能讓大家感受到荊門人的熱情，把‘天元鼎’變成‘天下第一鍋’。”
“我負(fù)責(zé)向現(xiàn)場觀眾介紹下場‘涮鍋’車輛的車型、年限、特點，對車主進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，并調(diào)動現(xiàn)場觀眾積極性。”4月28日下午1點還未到，‘天元鼎’現(xiàn)場主持人胡華就已經(jīng)在調(diào)麥、選歌了，有賽事的日子，他每天雷打不動前來主持，現(xiàn)場的熱烈氣氛有許多他的功勞，“工作很累，但是值得，作為主持人，看著越來越多的外地車牌前來游玩，看著觀眾席的人數(shù)越來越多，心里高興得很。”
5月1日，“天元鼎”賽事頒獎儀式上，“三蹦子獎” “女飛人獎”“帥不過三秒獎”“最颯女車手獎”“涮鍋直拔獎”“最佳氛圍獎”“最強(qiáng)炫技獎”“最牛獎”“幕后英雄獎”等獎項設(shè)置“網(wǎng)感”十足。李寧服裝代金券、金龍泉啤酒、“一越千里”文創(chuàng)產(chǎn)品、荊門景區(qū)大禮包、湖北炎奇農(nóng)業(yè)土特產(chǎn)、華中農(nóng)業(yè)安格斯牛、長城汽車金剛炮皮卡等獎品也接著荊門本土產(chǎn)業(yè)的“地氣”。
“厚道荊門”城市人文精神的支撐
掇刀“天元鼎”，何以“破圈”？是以“厚道荊門”城市人文精神為底蘊的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
“天元鼎”中“煙火”，不僅沸騰著越野賽事的荷爾蒙，也烹煮著城市品牌的價值。掇刀之名源于三國關(guān)羽在此練兵插刀用的掇刀石，傳承著“忠義”之風(fēng)，與“厚道荊門”城市人文精神一脈相承。
在“天元鼎”比賽現(xiàn)場，記者看到每天都有30多名干警在周邊巡邏，維持秩序；流動醫(yī)療點有1醫(yī)2護(hù)值守；應(yīng)急部門在此設(shè)置了駐點與值班人員；藍(lán)天救援隊全天待命，隨時下場救援；洗車及汽修服務(wù)嚴(yán)格管控價格，避免溢價；三大運營商在此設(shè)置通訊車，共同保障通訊信號；外圍出售特色小吃和土特產(chǎn)品，市場監(jiān)管局隨機(jī)抽查產(chǎn)品質(zhì)量，保障飲食安全；志愿者穿著紅馬甲在現(xiàn)場引導(dǎo)指路、撿拾垃圾、幫助報名等……
4月27日，“五一假期”“天元鼎”開“鍋”的前一天，看臺遮陽棚焊接安裝，場地內(nèi)“鍋”底平整、水電設(shè)施檢查等一系列工作讓荊門越野小分隊成員張金全異常忙碌。據(jù)張金全回憶，從3月26日起，在荊門藍(lán)天應(yīng)急救援中心機(jī)動隊隊長、荊門越野小分隊隊長鄭家兵的號召下，他與小分隊成員開始了建“鍋”、護(hù)“鍋”的起早貪黑生活。
“為了讓‘天元鼎’做好做優(yōu)，吸引更多游客前來游玩，我們一直在對場地進(jìn)行‘查缺補(bǔ)漏’，爭取將游客引得來、留得住。”王植元說，“天元鼎”前后經(jīng)過了三次大的改造升級，每一次都是以安全為基調(diào)。同時，市區(qū)聯(lián)動組織多部門合力構(gòu)建游客服務(wù)團(tuán)隊，確保賽事安全平穩(wěn)運行，給觀賽游客更好地游覽體驗。
團(tuán)林鋪鎮(zhèn)居民王少林因為家離賽事場地近，經(jīng)常前來觀賽，他對場地升級很滿意。“‘五一’期間的場地和之前相比完全不一樣了，場地更寬廣，加蓋了遮陽棚，增加了免費停車場，現(xiàn)場觀賽的朋友們都說體驗感很好。”
網(wǎng)名為“宜昌大頭”的宜昌網(wǎng)絡(luò)人士陳宜，對荊門厚道的人文環(huán)境和直播服務(wù)贊不絕口。他說，掇刀區(qū)當(dāng)?shù)亟o予的支持讓他在掇刀直播感到特別順利開心。這里的安全、設(shè)備、交通、環(huán)衛(wèi)等服務(wù)都做得很周到很貼心。自己雖然不是幾十萬的大咖，但來掇刀直播收獲滿滿：直播間最高峰達(dá)到同時在線人數(shù)6萬人；制作的6個小視頻平均每個直播量達(dá)到50萬，而在他以前做的小視頻播放量最多是15萬的閱讀量。
乘著“天元鼎”的東風(fēng)，“五一小長假”掇刀文旅供給不斷聯(lián)動，打造了一場集美食、文化、休閑于一體的假日“盛宴”。全地區(qū)累計接待游客10.64萬人次，同比增長91.71％；實現(xiàn)旅游總收0.793億元，同比增長82.3％。
五一前夕，“厚道荊門”在全域范圍內(nèi)推出了“寵客”福利：荊門中心城區(qū)機(jī)關(guān)企（國有）事業(yè)單位公布的118個停車場、17685個停車位免費開放，外地小型客車“輕微交通違法免處罰”，荊門中心城區(qū)4條景區(qū)景點旅游公交車免費坐，10萬瓶漳河水源礦泉水免費送。同時，在中心城區(qū)設(shè)立9個“游客暖心驛站”，為游客提供免費茶水和指引服務(wù)。“五一小長假”期間，全市文旅市場供需兩旺，A級旅游景區(qū)共接待游客97.861萬人次，較2024年同比增長32.64%。
鄭文奇表示，下一步，掇刀“天元鼎”將借鑒外地先進(jìn)經(jīng)驗，整合全市文旅資源，豐富文旅供給，提高人氣和流量。組織開展園區(qū)企業(yè)“涮鍋”比賽等各類賽事，吸引更多的車手和觀眾參與其中，將其打造成人們周末向往的地方，讓厚道荊門、奔跑掇刀的城市名片更加深入人心。
圖為4月29日，掇刀“天元鼎”賽事現(xiàn)場。記者鄭波 攝
