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要說(shuō)最近什么火,，那不得不提好利來(lái)和茶顏悅色,。2024年12月23日,、24日,，兩個(gè)品牌的宜昌首店先后開(kāi)業(yè),，排隊(duì)長(zhǎng)龍令人驚嘆,，好利來(lái)開(kāi)業(yè)首日狂收206萬(wàn)元,，茶顏悅色宜昌首店則是該品牌除湖南外,，首次在中西部非省會(huì)城市開(kāi)設(shè)的零售主題店,。

近年來(lái)，首店經(jīng)濟(jì)成為城市發(fā)展的重要推動(dòng)力,，不僅為城市帶來(lái)了新品牌和新消費(fèi)選擇,，更為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。

首店經(jīng)濟(jì)的核心在于“首”,，品牌首次在某一地區(qū)開(kāi)設(shè)門店,，這種稀缺性和新奇感吸引了消費(fèi)者的關(guān)注，滿足了他們對(duì)個(gè)性化消費(fèi)的追求,。這也說(shuō)明消費(fèi)需求在升級(jí),，如今消費(fèi)者越來(lái)越追求新鮮感，尤其是年輕人,，更熱衷于追潮流,、搶首發(fā)。

▲好利來(lái)宜昌首店,。圖片來(lái)源：“宜昌國(guó)貿(mào)大廈”微信公眾號(hào)

首店經(jīng)濟(jì)的火爆,，也成為城市發(fā)展的“流量密碼”,。品牌選擇在宜昌落戶，也表明了這里具備良好的商業(yè)環(huán)境和消費(fèi)潛力,。而隨著越來(lái)越多的首店入駐,，宜昌的商業(yè)生態(tài)將變得更加多元化，也將提升城市發(fā)展活力,，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng),。

最近召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，帶火了“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”這個(gè)詞,。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)概念源于首店經(jīng)濟(jì),，內(nèi)涵更為豐富，就是首發(fā),、首秀,、首展、首店,，關(guān)鍵在于“新”,，向市場(chǎng)推出并“首次亮相”的是新產(chǎn)品、新技術(shù),、新服務(wù),、新業(yè)態(tài)、新模式等創(chuàng)新成果,。圍繞“首發(fā)”這個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,，吸引客流，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新發(fā)展,，逐漸構(gòu)建起完整的首發(fā)創(chuàng)新體系網(wǎng)絡(luò),。

▲茶顏悅色宜昌首店。圖片來(lái)源：“宜昌大洋晶典”微信公眾號(hào)

作為首店經(jīng)濟(jì)的“升級(jí)版”,，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的威力更不可小覷,。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2018年5月至2023年12月,，超過(guò)4500個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌在上海舉辦首發(fā)活動(dòng),，引進(jìn)首店5840家（日均2.8家），數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國(guó)首位,。首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅為消費(fèi)者提供了多元化,、個(gè)性化的選擇，也提升了上海這座城市的商業(yè)活力和國(guó)際影響力,。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為挖掘消費(fèi)潛力,、激發(fā)市場(chǎng)活力的重要引擎，也是引領(lǐng)消費(fèi)、助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新生長(zhǎng)點(diǎn),，誰(shuí)能率先“搶灘”,，誰(shuí)就能在市場(chǎng)占得先機(jī)。

宜昌也在積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì),，直播帶貨,、即時(shí)零售、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新模式對(duì)線上消費(fèi)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用明顯,；國(guó)貿(mào)大廈門前燈會(huì)“花市燈如晝”,，后備箱市集與蛇年新春燈會(huì)融合，不斷煥新的場(chǎng)景體驗(yàn),，讓市民樂(lè)此不疲；潮流夜市,、后備箱經(jīng)濟(jì),、露營(yíng)經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)……

2022年3月，自主研發(fā)制造的全球載電量最大的新能源游輪“長(zhǎng)江三峽1”在宜昌“兩壩一峽”首航首發(fā),；2024年7月,，第二代新能源船舶“西陵峽和諧號(hào)”在宜昌“兩壩一峽”首航首發(fā)；華中地區(qū)首個(gè)千古情演藝項(xiàng)目“三峽千古情”在宜都鱘龍灣首秀首發(fā),；興山縣創(chuàng)新漂流新玩法“朝天吼洞漂”首漂首發(fā),；2024年下半年，特斯拉賽博越野旅行車登陸宜昌首發(fā)……

▲三峽千古情景區(qū),。劉強(qiáng) 攝

從奈雪,、喜茶、霸王茶姬,、茉莉奶白等新茶飲,，到星巴克、Tims等經(jīng)典咖啡,，再到赫蓮娜,、海藍(lán)之謎等奢華美容品牌，宜昌首店數(shù)量在全省市州中遙遙領(lǐng)先,。

前不久,，中共宜昌市委七屆八次全會(huì)暨市委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議舉行，會(huì)議精神解讀中,，明確提出大力支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。同時(shí)將修訂、出臺(tái)市級(jí)支持首店,、會(huì)展,、電商、餐飲、夜間經(jīng)濟(jì),、老字號(hào)等繁榮發(fā)展的辦法措施,，投放“惠購(gòu)湖北”消費(fèi)券，與國(guó)家促消費(fèi)政策互為補(bǔ)充,，形成政策組合拳,。

▲新能源純電動(dòng)游輪“長(zhǎng)江三峽1”號(hào)。資料圖

與此同時(shí),，作為宜昌核心商圈,，西陵區(qū)也提出搶抓擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策機(jī)遇,，不斷豐富消費(fèi)品牌,、挖掘體驗(yàn)業(yè)態(tài)、打造出圈場(chǎng)景,。支持首店,、首展、首秀等首發(fā)經(jīng)濟(jì),，在好利來(lái),、茶顏悅色等火爆開(kāi)業(yè)的基礎(chǔ)上，引入更多宜昌首店品牌,。支持國(guó)貿(mào)大廈,、大洋百貨、CBD,、吾悅廣場(chǎng)等商業(yè)綜合體不斷創(chuàng)新,，進(jìn)一步豐富消費(fèi)體驗(yàn)、激發(fā)消費(fèi)活力,、釋放消費(fèi)潛力,。

如何讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)從“爆紅”走向“長(zhǎng)紅”，三峽大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授,、三峽智庫(kù)專家闞如良表示,，熱趨勢(shì)里需要“冷思考”，順勢(shì)而為,，提振消費(fèi),，關(guān)鍵要把握首發(fā)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律，追根究底還是要滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求,。

思想破冰,，突破首店首開(kāi)的單一模式，向首發(fā)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,。目前宜昌仍舊以首店首開(kāi)的模式為主,，要在首店首開(kāi)的基礎(chǔ)上,，找準(zhǔn)定位、因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì),，進(jìn)一步擴(kuò)展至“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”更多的品牌產(chǎn)品,、服務(wù)業(yè)態(tài)、門店模式創(chuàng)新,。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)在“首”更在“新”,。持續(xù)創(chuàng)新是關(guān)鍵，只有創(chuàng)新,，才能契合新需求,。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)在于新穎和獨(dú)特，各種新產(chǎn)品,、新技術(shù),、新業(yè)態(tài)層出不窮，通過(guò)消費(fèi)領(lǐng)域,、生產(chǎn)領(lǐng)域的大數(shù)據(jù),，推出叫得響、賣得好的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù),。靠“抄”和“炒”的偽首發(fā),，只會(huì)曇花一現(xiàn),。

▲朝天吼洞漂。圖片來(lái)源：和美興山

打造具有原創(chuàng)性的品牌,，“首創(chuàng)”同樣是關(guān)鍵因素,。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，應(yīng)結(jié)合宜昌文化特色,，精準(zhǔn)把握目標(biāo)群體的需求和偏好,，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)品牌吸引力,。如,，茶顏悅色進(jìn)駐宜昌首店，便是結(jié)合“宜昌,，一座來(lái)電的城市”的文化底蘊(yùn),，設(shè)計(jì)了城市專屬紙杯和明信片。而宜昌本地茶葉,、柑橘等產(chǎn)品,，同樣可以在“首創(chuàng)”探索發(fā)展之路。

同時(shí),，政府可以通過(guò)政策引導(dǎo)和資金扶持,，鼓勵(lì)品牌在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展首發(fā)活動(dòng),，打造宜昌“首發(fā)+”集聚區(qū)，更多資源聚集在周圍,，促進(jìn)商業(yè)生態(tài)的繁榮,，聚焦新產(chǎn)品、新技術(shù),、新服務(wù),、新業(yè)態(tài)、新模式,，每月都進(jìn)行相關(guān)發(fā)布活動(dòng),。

闞如良認(rèn)為，只有綜合施策,，多向發(fā)力,，持續(xù)推進(jìn)生活型和生產(chǎn)型首發(fā)經(jīng)濟(jì)協(xié)同創(chuàng)新，不斷推出首發(fā)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)景和創(chuàng)新成果,，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì),，讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)“花期”長(zhǎng)久。