流量變“留”量 出圈又出彩——
發(fā)揮比較優(yōu)勢發(fā)展全域大文旅的黃岡路徑
麻城杜鵑
2024年，黃岡的旅游市場格外熱鬧——
東坡廟會(huì)亮點(diǎn)紛呈,，全年接待游客超6000萬人次,、綜合收入突破500億元；建成多彩旅游路750公里,，入選國家精品旅游線路5條,，廟會(huì)“三寶”火爆出圈；“讀蘇軾 游神州”中華文化主題旅游宣傳推廣,、中國紅色旅游推廣聯(lián)盟年會(huì)等10余項(xiàng)國家級活動(dòng)成功舉辦,，引得康震、康輝,、朱迅,、自媒體網(wǎng)紅“意公子”等流量大咖紛紛為黃岡文旅代言……
黃岡紅色文化光輝燦爛，東坡文化,、戲曲文化,、中醫(yī)藥文化等交相輝映，如何依托大別山綠色生態(tài)資源,，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品和業(yè)態(tài)消費(fèi),，布局不同方向游客導(dǎo)入端口，打造國內(nèi)重要旅游目的地,？
市文旅局黨組書記,、局長涂寶峰介紹，緊扣全域大文旅發(fā)展戰(zhàn)略，緊盯文旅消費(fèi)趨勢,，堅(jiān)持對內(nèi)整合,、對外開放，打造東坡廟會(huì)品牌,，以多彩旅游路為紐帶,，整合文旅資源和服務(wù)功能，鏈通市內(nèi),、串聯(lián)周邊,，加快區(qū)域聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)文旅全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,。
以文塑旅,、以旅彰文，大美黃岡,，此心安處,！
對內(nèi)整合資源 對外擴(kuò)大開放——
把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢
2024年11月，習(xí)近平總書記考察湖北時(shí)強(qiáng)調(diào),，要打造精品文旅品牌和線路,，把文化旅游業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè)。
殷殷囑托,，厚望如山,。市委書記李軍杰在市委全會(huì)上指出，黃岡有好山好水,、好文化,、好物產(chǎn)、好區(qū)位,，這是我們最大的優(yōu)勢,。如何把這些優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的發(fā)展優(yōu)勢，發(fā)展文化旅游是最直接,、也最有前途的抓手,。
我市高標(biāo)準(zhǔn)編制市域戰(zhàn)略規(guī)劃和文化旅游專項(xiàng)規(guī)劃——主動(dòng)融入武鄂黃黃同城化發(fā)展，系統(tǒng)承接武漢都市圈交通物流,、公共服務(wù)功能輻射,、文旅康養(yǎng)等需求，整合自身優(yōu)勢以及更大范圍的資源,，帶動(dòng)周邊地區(qū)融入武漢都市圈發(fā)展,。
依托都市圈，輻射大別山,。全市多彩旅游路750公里試點(diǎn)路段全面完成,，新引進(jìn)文旅項(xiàng)目73個(gè),，新建旅游交通驛站47個(gè)、停車場81個(gè),、漫游步道265.5公里,，多彩旅游路串聯(lián)起全市84%的A級旅游景區(qū)和877家民宿、531家美食店,。
紅安縣以紅旅投集團(tuán),、交投公司等國企平臺(tái)公司為龍頭，將多彩旅游路串珠成鏈,，培育一批開發(fā)運(yùn)營企業(yè),、培訓(xùn)研學(xué)機(jī)構(gòu),、旅行社和服務(wù)配套市場主體,，推出《我和我的紅安》《紅安永遠(yuǎn)紅》紅色劇目和文創(chuàng)產(chǎn)品，2024年共接待游客1379萬人次,，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入72億元,。
2024年，全市由多彩旅游路帶動(dòng)的游客及收入占全市總量的70%以上,，帶動(dòng)了超80萬人增收致富,。多彩旅游路建設(shè)及其沿路帶動(dòng)呈現(xiàn)路域環(huán)境優(yōu)美、產(chǎn)業(yè)布局多元,、景區(qū)人氣火熱,、沿線資源盤活、文旅深度融合的良好態(tài)勢,。
在更開放的經(jīng)濟(jì)地理格局中謀劃文旅產(chǎn)業(yè),，我市堅(jiān)持一盤棋提升跨區(qū)域合作水平，加快與周邊城市開展多層級,、多主題交流協(xié)作,，共建紅色旅游圈、生態(tài)旅游圈,，共同打造精品旅游線路,，跨省域交流合作落地深化——
與寧波市常態(tài)化、機(jī)制化合作,，共同舉辦2024旅游惠民季互游活動(dòng),，吸引寧波10萬人次來黃；紅安縣等鄂豫皖6個(gè)縣市區(qū)成立大別山紅色旅游城市發(fā)展聯(lián)盟,，共同打響“英雄大別山,，游學(xué)將軍縣”文旅品牌；全域大文旅專班赴信陽,、六安,、安慶考察調(diào)研，并簽訂協(xié)同推進(jìn)文旅高質(zhì)量發(fā)展項(xiàng)目合作協(xié)議，建設(shè)環(huán)大別山生態(tài)文化旅游發(fā)展帶破題,。
既要一輪明月 也要滿天繁星——
促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)化可持續(xù)化發(fā)展
2024年12月27日,，一條新聞刷爆朋友圈：文化和旅游部發(fā)布公告，麻城龜峰山景區(qū)獲批成為國家5A級旅游景區(qū),，成為鄂東地區(qū)首家5A級旅游景區(qū),。
黃岡大量的文旅資源散落在鄉(xiāng)村，缺乏集中顯示度,。以多彩旅游路為鏈條,，將文旅節(jié)點(diǎn)串起來，把各種旅游服務(wù)功能整合起來,，“一輪明月,，滿天繁星”的文旅品牌效應(yīng)逐步彰顯——
“千里躍進(jìn)，將軍故鄉(xiāng)”大別山紅色旅游區(qū)入選全國12個(gè)紅色旅游區(qū),，“大江東去 尋跡東坡”等5條旅游線路入選國家級精品線路,，“湖北·古村新韻 紅安古建之旅”入選“營造之美 自在鄉(xiāng)村”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，東坡廟會(huì)列入全國冰雪旅游精品線路旅游產(chǎn)品,；團(tuán)風(fēng)縣牛車河環(huán)庫鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)公路（團(tuán)風(fēng)多彩旅游路試點(diǎn)路段）入選交通運(yùn)輸部,、文化和旅游部“行在鄉(xiāng)村 游在路上”最美自駕精品路線·······
資源整合后，最大的挑戰(zhàn)就是運(yùn)營,。一方面,，苦修內(nèi)功，順應(yīng)文旅產(chǎn)業(yè)從“拼資源”向“拼策劃”轉(zhuǎn)變的大趨勢,，更加注重創(chuàng)意策劃,，把地方特色體現(xiàn)到項(xiàng)目、場景,、空間等各方面,，東坡廟會(huì)“三寶”——文化小劇、文創(chuàng)產(chǎn)品,、黃岡美食成為黃岡文旅的拳頭產(chǎn)品,，實(shí)現(xiàn)文化小劇常演常新、文創(chuàng)產(chǎn)品火爆出圈,、黃岡美食有品有味,。
新創(chuàng)作特色文化小劇42部，《長江邊的婚禮》參加首屆全國小戲小品展演并獲優(yōu)秀作品獎(jiǎng),，文旅部,、省文旅廳均以信息通報(bào)形式向全國、全省推廣經(jīng)驗(yàn),；
英山推出福星畢小昇,、福氣森小養(yǎng),、福茶茶小仙等“五福”擺件,、抱枕,、活字印刷套裝等文創(chuàng)單品208種，榮獲全省文旅高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例,；
65家“麻城味道”特色美食店2024年實(shí)現(xiàn)營收9.16億元,。
另一方面，借力打力,，一手抓項(xiàng)目招商和建設(shè),，一手抓資源盤活和改造提升，通過與有經(jīng)驗(yàn),、有實(shí)力的市場主體合作,，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)化、可持續(xù)發(fā)展,。
全市正式簽約億元以上文旅招商項(xiàng)目86個(gè),，總協(xié)議投資額396.362億元,，羅田月亮半島文旅項(xiàng)目,、紅安天臺(tái)山景區(qū)整體開發(fā)運(yùn)營項(xiàng)目、團(tuán)風(fēng)牛車河金絲楠文旅綜合體項(xiàng)目,、武穴市湖北大話嘻游項(xiàng)目等協(xié)議投資額過5億元,。
以編制文旅專項(xiàng)規(guī)劃為契機(jī)，加大文旅項(xiàng)目謀劃力度,，謀劃重大項(xiàng)目956個(gè),，其中東坡文化旅游區(qū)首開區(qū)于2024年中秋正式開園，已接待10余萬游客,。
創(chuàng)新消費(fèi)場景導(dǎo)入都市消費(fèi) ——
推動(dòng)“山貨出山,、消費(fèi)進(jìn)山”
文旅產(chǎn)業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，深度關(guān)聯(lián)110個(gè)行業(yè),，在自身發(fā)展的同時(shí)催生著各種業(yè)態(tài),，一業(yè)興帶動(dòng)百業(yè)旺。
黃岡立足自身優(yōu)勢,，把大文旅和大消費(fèi)結(jié)合起來,，積極拓展“旅游+”“+旅游”，推動(dòng)吃住行,、游購?qiáng)?、商養(yǎng)學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，不斷豐富服務(wù)消費(fèi)新場景,，打開服務(wù)經(jīng)濟(jì)新空間,。
東坡廟會(huì)“三寶”由概念到營收,，組織文化小劇商演3000余場、實(shí)現(xiàn)營收7800萬元,，并在全市劇場實(shí)現(xiàn)周末常態(tài)化演出,。
全市新增文創(chuàng)產(chǎn)品500余款，其中“東坡韻”東坡小卷軸榮獲全省“十佳文創(chuàng)產(chǎn)品”,，實(shí)現(xiàn)銷售收入10.22億元,。
構(gòu)建黃岡美食標(biāo)準(zhǔn)體系,，推出“來黃必點(diǎn)30道菜”,，采取“直營+加盟”等形式開設(shè)黃岡美食店43家，納入統(tǒng)一營銷管理的美食店達(dá)到265家,，全口徑營收近18.13億元,，直營店?duì)I收近1.37億元,。
堅(jiān)持市區(qū)一體、市縣聯(lián)動(dòng),，黃岡打造了全省首個(gè)區(qū)域公共文化品牌——“東坡廟會(huì)”,，持續(xù)舉辦東坡廟會(huì)“回家過年”“勞動(dòng)美”“端午龍舟賽”等活動(dòng)80余場，東坡廟會(huì)品牌價(jià)值評估達(dá)4447.52萬元,。
打開“i黃岡”文旅板塊,，“東坡廟會(huì)”上線553款地標(biāo)優(yōu)品、文創(chuàng)產(chǎn)品讓人目不暇接,。平臺(tái)入駐景區(qū),、酒店、民宿,、餐飲門店等179家,，上線商品1430個(gè)。據(jù)統(tǒng)計(jì),，目前總計(jì)營業(yè)額1137.96萬元,，開展線上促消費(fèi)活動(dòng)4場次，惠及5萬余人次,。
每逢傳統(tǒng)節(jié)假日,，因地制宜配置的文旅消費(fèi)券種更是讓人驚喜連連。涂寶峰介紹,，我市聯(lián)動(dòng)文旅企業(yè),、電商平臺(tái)、新媒體平臺(tái)開展“東坡廟會(huì)”專項(xiàng)文旅消費(fèi)券等一系列文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng),，累計(jì)投放資金800萬元,，惠及200余家文旅商戶，直接帶動(dòng)服務(wù)業(yè)消費(fèi)4000萬元以上,。
依托好山好水好文化,，開發(fā)研學(xué),、消暑、養(yǎng)心等消費(fèi)場景,，激活文旅消費(fèi),；推出“中醫(yī)養(yǎng)生去黃岡”“跟著賽事去黃岡”“綠色生活去黃岡”等主題活動(dòng)，推動(dòng)發(fā)展健康消費(fèi),；建設(shè)一批高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng),、農(nóng)事體驗(yàn)?zāi)康牡兀l(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì),，導(dǎo)入都市消費(fèi),，黃岡文旅市場消費(fèi)煥新、精彩不斷——
大別山旅游度假區(qū)（羅田+英山）入選省級十大避暑康養(yǎng)游憩目的地,；麻城以菊花為龍頭發(fā)展中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè),，培育“菊花+”等新業(yè)態(tài)，既“賣產(chǎn)品”,，又“賣風(fēng)景”“賣文化”,；英山縣發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，以神峰·森林溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)為龍頭,，大力發(fā)展抱團(tuán)式旅居康養(yǎng)新業(yè)態(tài),，年接待50.2萬人次老年朋友，綜合收入達(dá)3.8億元……
據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,，在2023年新增規(guī)上文旅服務(wù)業(yè)企業(yè)34家的基礎(chǔ)上,，新增10家規(guī)上文旅服務(wù)業(yè)企業(yè)達(dá)到91家，2024年規(guī)上文旅服務(wù)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營收7.5億元,。
春秋更替，流星趕月,，只爭朝夕,。新征程新?lián)?dāng)，黃岡有了新的方向：在加強(qiáng)文化資源保護(hù)和推動(dòng)文化創(chuàng)新發(fā)展上擔(dān)當(dāng)使命,，把文化旅游業(yè)培育為支柱產(chǎn)業(yè),，為推進(jìn)中國式現(xiàn)代化湖北篇章黃岡實(shí)踐作出文旅貢獻(xiàn)。
這里有“山下蘭芽短浸溪”的清幽靜謐,，有“山之南山花爛漫,，山之北白雪皚皚”的斧鑿神工，也將會(huì)繼續(xù)創(chuàng)造“勝地安然氣象雄”的新篇章,！
牛車河?xùn)|岳花海
【數(shù)看新亮點(diǎn)】
■ 全市接待游客突破6000萬人次,，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入500億元
■ 2024年，新增5A景區(qū)1家,，4A景區(qū)3家,，3A景區(qū)6家,。截至目前，全市A級旅游景區(qū)101家,，數(shù)量居全省第一
■ 組建25支普查隊(duì)伍開展第四次全國文物普查工作,，已復(fù)查“三普”文物點(diǎn)5768處，調(diào)查新發(fā)現(xiàn)不可移動(dòng)文物線索151處,，總量位居全省第一,，全市“四普”田野調(diào)查完成率100%
■ 多彩旅游路試點(diǎn)路段沿線節(jié)點(diǎn)帶動(dòng)的游客及收入占全市總量的70%以上，帶動(dòng)了超80萬人增收致富
■ 新增10家規(guī)上文旅服務(wù)業(yè)企業(yè),，達(dá)到91家,，2024年規(guī)上文旅服務(wù)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營收7.5億元
【探索新實(shí)踐】
麻城龜峰山成功創(chuàng)建5A級景區(qū)
近年來，麻城市以創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)為抓手,，堅(jiān)持文旅融合發(fā)展,，嚴(yán)格對照創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)，從體制機(jī)制創(chuàng)新,、文旅資源整合,、景區(qū)品質(zhì)提升、文化內(nèi)涵挖掘等多方面發(fā)力,，景區(qū)資源更加集中,，設(shè)施功能更加完善，旅游產(chǎn)業(yè)體系更加健全,，旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)效不斷提高,，由此帶動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，居民收入明顯增長,，旅游品牌效應(yīng)不斷攀升,。
按照“打造一處景區(qū)、致富一方百姓”的目標(biāo),，充分發(fā)揮景區(qū)帶動(dòng)就業(yè)優(yōu)勢,，打造險(xiǎn)刀峰戶外運(yùn)動(dòng)區(qū)、龜峰峽休閑游覽區(qū),、杜鵑花海核心觀賞區(qū),、龜首地質(zhì)文化游覽區(qū)等四大功能區(qū)域，推出春賞花,、夏避暑,、秋登高、冬滑雪四季旅游產(chǎn)品,。
圍繞“東坡三寶”,，結(jié)合“賞花、康養(yǎng)、休閑,、文創(chuàng)”等元素,，舉行龜峰山文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，舉辦杜鵑文化旅游節(jié),、登山吊鍋美食節(jié),、音樂帳篷節(jié)等常設(shè)節(jié)會(huì)，展現(xiàn)麻城繽紛多彩的旅游文化,。入駐近百家各地風(fēng)味小吃,、幾十余家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化飲食店、文旅業(yè)態(tài)透出濃郁的“鄉(xiāng)土氣息”,，豐富了景區(qū)業(yè)態(tài),、完善了景區(qū)配套服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì),，景區(qū)內(nèi)各類酒店,、客棧、民宿近300家,，床位近7000張,。龜峰山景區(qū)已成為麻城市創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的“磁場”。
團(tuán)風(fēng)縣牛車河環(huán)庫鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)公路 入選全國“行在鄉(xiāng)村 游在路上”最美自駕路
牛車河環(huán)庫鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)公路全長35.8公里,，是團(tuán)風(fēng)縣鄉(xiāng)村振興“六大片區(qū),、五大產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略項(xiàng)目之一。示范區(qū)規(guī)劃以環(huán)牛車河庫區(qū)為中心,，覆蓋總路咀鎮(zhèn),、賈廟鄉(xiāng)、杜皮鄉(xiāng)3個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)7個(gè)行政村,，惠及農(nóng)戶1.83萬戶,，惠及人口5.96萬人。
高品質(zhì)建設(shè),，打造自駕精品線路,。在建設(shè)過程中，注重細(xì)節(jié)和品質(zhì),，使得公路與周邊的自然景觀相得益彰，形成了一條長達(dá)35.8公里的高標(biāo)準(zhǔn)環(huán)庫公路,，串聯(lián)起黃岡革命烈士陵園,、百丈巖景區(qū)、牛車河風(fēng)景區(qū)等多個(gè)景區(qū),，讓游客在自駕過程中能夠盡情欣賞到美麗的自然風(fēng)光和深厚的人文底蘊(yùn),。
全方位管護(hù)，營造優(yōu)質(zhì)旅游環(huán)境,。為了確保公路的良好狀態(tài)和旅游環(huán)境的整潔美觀,，團(tuán)風(fēng)縣建立了完善的管護(hù)機(jī)制,，整合縣財(cái)政、城投,、交通,、水利等10多個(gè)部門項(xiàng)目，聯(lián)合開展路域環(huán)境整治提升,，讓游客能夠更加便捷地找到各個(gè)景點(diǎn),，盡情享受自駕的樂趣。
豐富旅游體驗(yàn),，成就熱門打卡地,。充分利用牛車河水庫的地域優(yōu)勢，打造了集露營,、垂釣,、花市、水上游樂和餐飲服務(wù)于一體的月亮灣露營基地,，周邊配套建設(shè)了17個(gè)交通及旅游驛站,、2個(gè)游客旅游集散中心等公共服務(wù)設(shè)施，滿足自駕游客的各種需求,。2024年以來,，沿線各景點(diǎn)接待游客達(dá)206.2萬人次，成為了自駕旅游的熱門打卡地,。
